La mode accessible au plus grand nombre

Dans le petit monde de la mode, tout va très vite. À peine les vêtements ont-ils défilé sur les podiums des capitales de la mode, que les acteurs de la fast fashion se mettent au travail. La fast fashion ? Ce terme regroupe toutes les enseignes de mode à petit prix.

Vous les connaissez par cœur : H&M, Zara, Topshop, Mango et bien d’autres encore. En s’appropriant les grandes tendances dictées par les grands créateurs, cela peut être les rayures, les pois, les imprimés fleuris ou même le retour ils les rendent de la salopette ! Le chaussures, les bijoux, les sacs à main, les sous vêtements, tout est question de tendance…

Accessibles au plus grand nombre

Si cela nous rend bien service (pas besoin de vider sa tirelire pour s’offrir un top quasi similaire à celui vu chez Isabel Marant !), cela a tout de même ses mauvais côtés. On assiste de plus en plus à une uniformisation des tendances à travers le monde. Pour répondre à la demande croissante de nouveautés, les marques comme H&M ont adapté leur production. Les vêtements se trouvent en rayon quelques jours seulement après leur fabrication. Leur stratégie ? Être au plus près des tendances en produisant en accéléré et renouveler l’offre chaque semaine, voire chaque jour. De quoi assouvir l’appétit des clientes à chaque fois qu’elles viennent flâner dans leurs rayons !

La mode 24h/24

Depuis ces dix dernières années, les marques de vêtements font le maximum pour s’assurer une visibilité toujours croissante. Comment ? En multipliant les ouvertures de boutiques, en misant sur la pub, et en investissant Internet. De plus en plus de filles n’hésitent plus à faire leurs achats sur la toile. Qu’il s’agisse de grandes marques de luxe ou de petites enseignes, elles ont désormais toutes leur e-shop. Pour la plus grande joie des modeuses qui peuvent shopper depuis leur canapé…

L’arrivée du masstige

C’est le dernier phénomène venu titiller les fashionistas. Contraction de « mass market » (marché de masse) et de « prestige », le mot « masstige » désigne l’association entre une enseigne de grande distribution et une enseigne de mode prestigieuse. Le roi dans ce domaine ? H&M. Ce terme est d’ailleurs apparu pour la première fois en 2004, lorsque Karl Lagerfeld s’est associé au géant suédois pour une petite collection. Depuis, H&M continue sur sa lancée et crée chaque année la surprise avec un créateur invité : Stella McCartney, Roberto Cavalli ou encore Marni…

Le bureau de style

Comment naissent les tendances ? Qui décide que cette saison la couleur star sera le jaune canari ou que le sac cartable est prêt à faire un come-back ? Les designers, aussi créatifs qu’ils soient, s’offrent parfois les services de ce qu’on appelle un « bureau de style ». Véritables laboratoires créatifs, ces entreprises d’un nouveau genre sont chargées de définir les tendances de demain. Leurs salariés, appelés « tendanceurs », parcourent les salons professionnels et les expos, sont à l’affût des nouvelles musiques et des futurs films à l’affiche. Ils voyagent tout autour du monde pour étudier le style des gens dans la rue ainsi que les nouveautés proposées en boutique, pour mieux prendre le pouls de l’époque et anticiper ce qui sera « in» demain chez nous.

Leurs alliés ?

Des études de marché du secteur mode qui décortiquent nos habitudes shopping, ainsi que l’avis éclairé de sociologues spécialisés. Deux fois par an, les bureaux de style publient des cahiers de tendances, des moodboards, qui seront vendus aux professionnels de la mode. À l’intérieur, des gammes de couleurs, des échantillons de tissus, des Photos d’ambiances ou simplement des mots-clés pour illustrer une tendance à venir…